Positionner la Direction Marketing comme un guide pour les choix stratégiques de l’entreprise et un ambassadeur d’une approche client différenciante

Segmenter le marché, déterminer les cibles, bâtir une proposition de valeur attractive, structurer les canaux de vente, fidéliser les clients… Si les composantes génériques du marketing stratégique ne changent pas, les mutations de ces dernières années (économiques, technologiques et sociétales) imposent de revoir en profondeur la façon de les travailler : partir des besoins des clients plutôt que des caractéristiques des produits pour segmenter le marché, se différencier de ses concurrents traditionnels mais aussi de nouveaux entrants porteurs de business models disruptifs (« uberisation »), interagir avec le client dans une logique « cross-canal »…

Notre équipe met au service des acteurs Marketing son expertise du cadrage stratégique, sa lecture des « méga-trends » qui transforment les marchés, sa capacité à traduire un positionnement global en proposition de valeur concrète et à la décliner en produits, services et parcours client créateurs de valeur.

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